关于对县区交通质监监督机构年度工作考核的通知

各县区所年度工作考核评分表

 当前位置:首页 > 监理管理 >
 
卡思数据:抖音VS快手,通过数据看KOL、粉丝及本质生态变迁
 
发布时间:09-07 新闻来源:驻马店市交通工程质量监督站
 

  【天极网IT音讯频路】2019年,短视频一枝独秀,成为了移动互联网运用时长增长最快的细分畛域。

  尽管各大资本方都延续投入到短视频流量抢夺中来,但归纳平台逐鹿G2格局已显露,抖音、快手毫无疑问成为短视频畛域两强权力,正在此布景下,抖音、快手萦绕着“留量”和“商业变现效率”的逐鹿也愈发强烈。

  而正在这热火朝天之下,跟着短视频本质创作梯队的一再扩容,平台内部逐鹿也愈发加剧,本质创作家间的“裁减赛”已然开启,创作家甚至MCN机构的人命周期都正在缩短。

  但整体来看,短视频本质从业者所处的生计环境、面对的运营方式和变现机会都越发优质广阔。如一年中,抖音、快手昵称完整类似的KOL数量长了2.67倍,不管是泛娱笑类账号还是垂类账号都找到了相宜的成长泥土;而正在从前3个月里,双平台粉丝量均超过500万的账号增长了1.75倍,注明优质的视频本质和讨喜的“剧情+”本质类型为账号实现双平台增粉保驾护航;末了,决议KOL生计情况的本质变现由过往的简略广告接单,进一步衍生出了短视频/直播电商、知识付费等多种阵势,让各粉丝量级账号都实现了账号变现。

  ▲8-10月 双平台昵称完整一样、粉丝量均打破500w且增粉急剧的局部账号罗列,数据来源:卡思数据,数据截止日期:2019.10.31

  从营销上看,全行业加速入局短视频营销,以美妆个护、电商平台投啡宇为凸起。网红品牌、网红单品不再只由UGC众创,更多出自品牌整合营销之手,但胜利是少量品牌走得通的谈,无数平台折戟2019短视频营销。与此同时,刷量、刷赞之风屡禁不止,并涌现出智能化、规模化、平台化、产业化特性,极杜装响了广告主合作信任,以及本质产业健康发展。以抖音6-8蕴糕禁的账号为例,19.08%的为刷量刷赞号,共计封禁账号达2.4万个。

  ▲2019年1-10月投放短视频广告行业散布&各月度抖音封禁账号数量,数据来源:卡思数据&抖音

  卡思数据:头肩腰尾部KOL沉新定义

  从7大主流短视频平台KOL(粉丝量≥10w)数量变动趋势上看,无数平台活泼KOL处于增长状态。此中以抖音KOL增长最为显然,一年间增长了1.47倍;其次是Bilibili,粉丝10w+的UP主增幅近1倍。快手虽增长率不如前两位,但因KOL基数重大,增幅仍可观。

  因思索原有KOL层级划分过错理,结合各垂类增粉近况,卡思数据决议对主流短视频平台(除Bilibili表)的头、肩、腰、尾部KOL沉新定义,以为:粉丝量300万-1000万的账号为头部账号(占比KOL总量的2.51%),100-300万的为肩部(占比KOL总量的10.88%),而粉丝量30-100万的为腰部账号(占比31.63%),1000万以上的为超头部账号(仅占比0.38%)。

  ▲短视频平台(除Bilibili表)头、肩、腰、尾部KOL沉定义,数据来源:卡思数据

  沉定义是基于以下三方面考量:

  原区间划分以为粉丝量10-100w的为尾部账号,但据火星营销研讨院对KOL粉丝量研讨发明,粉丝量10-100w尾部账号过于痴肥,占比KOL总量的86.24%,而头、肩部账号仅占比总量的1.3%,这与当下短视频KOL发展近况显著不合等,也不利于广告主筛选考量。

  其次100w-300w的腰部账号是300w-500w肩部账号的6.814倍,能够看出,300w粉丝量宰割线实则是各平台KOL最难跨越的增粉门槛,越过300万,KOL增势利好。

  从笔直KOL发展状态看,越幼的垂类,增粉越慢。以抖音星图平台为例,除美妆、家居家装、二次元、汽车4大垂类表,其余细分种别,粉丝量300w+的账号均占比该垂类账号3%以下,关于笔直KOL而言,300w也是极大的门槛。

  于是,卡思数据对头、肩、腰、尾部KOL举行了沉新划分。

  抖音VS快手

  为更了解正在G2格局下抖音、快手两大平台间的差异,火星营销研讨院从KOL画像、粉丝画像、粉丝互动举动偏好等九方面入手,看看正在从前一年工夫里,他们事实有啥不雷同。

  1、KOL画像

  抖音女性KOL占比约57.5%,18-24岁KOL占比最多为41.97%,多来自一二线都市,此中北上广三地最为集合,其次是杭州、成都、深圳等南方都市。

  快手KOL男性占比过半,与抖音一样18-24岁占比最高,而正在地域散布上看,快手KOL二、三、四线都市散布最高,且南北方散布均衡,KOL散布集合度较低。

  ▲抖音VS快手:KOL画像,数据来源:卡思数据

  2、KOL粉丝画像

  抖音活泼用户中,女性更多,18岁以下占比最多,约31.59%,且来自一二线都市的粉丝相对较多。从粉丝TOP10都市来看,抖音粉丝多来自南方都市,且均为一线和新一线都市。日活泼持续工夫较长,21-24时渐渐抵达顶峰,他们的夜生活才刚刚起头。

  而快手显著更受男性“老铁”迎接,当场域散布来看,正在四线以下都市散布更多。TOP10都市中北方都市稍多,唯一入榜的三线幼城为衣饰类直播带货领头者临沂。快手老铁生活作休较为规律,17-20时全天最活泼。

  ▲抖音VS快手:KOL粉丝画像,数据来源:卡思数据

  3、年度热门词

 
 

版权所有:驻马店市交通工程质量监督站    地 址:驻马店市天中山大道266号
电 话:0396-2883356     传 真:0396-2887339     网 址:http://www.zmdszjz.com     邮 箱:zmdszjz@163.com